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索尼在华综合性品牌活动Sony Expo 2024于BilibiliWorld 2024期间亮相上海，这是Sony Expo首次在ACG（动画、漫画、游戏）大型会展BilibiliWorld（简称“BW”）出展，哔哩哔哩董事长陈睿也罕见地现身展台，为Sony站台，并和索尼（中国）有限公司的一众高管合影。
南都记者了解到，Sony Expo 2024的主题是“创作无界”，Sony Expo展位与索尼集团成员、知名动画出品公司ANIPLEX展位、索尼影视IP主题展位三展联动，将索尼的前沿产品、创新技术和精彩纷呈的娱乐内容带给了包括ACG创作者在内的广泛的创意社群。
在展出期间，索尼作为核心合作伙伴的文创音乐项目——悠如音乐（YURU MUSIC）首次展示其为听障人士最新开发的悠如乐器抱抱鼓（Hug Drum）；索尼直营店与ANIPLEX出品动画《孤独摇滚!》的联名活动惊喜亮相，片中“纽带乐队”四名成员的Coser也在Sony Expo与ANIPLEX两大展位分别与粉丝进行全天的互动；更有各展位联动打卡集章抽奖等活动吸引广大粉丝排起长队驻足体验。
“我们希望成为中国创作者们最受信任和青睐的伙伴。”索尼集团中国副总代表、索尼（中国）有限公司总裁吉田武司告诉南都记者，索尼在2019年提出要成为一家创意娱乐企业，具体来说，是要用创意和科技的力量感动世界，索尼中国是使命也是如此。
索尼集团中国副总代表、索尼（中国）有限公司总裁吉田武司和悠如音乐（YURU MUSIC）吉祥物“大福君”的合影。南都记者赵唯佳摄
“我们的课题就是如何让索尼的娱乐业务能得到更好的发展，如何利用索尼所拥有的在电子方面的优势，赋能创意娱乐。这次我们在BW活动出展、举行Sony Expo，也是出于这种想法，来更好地展示索尼中国研究院所拥有的相关技术，努力让技术为我们发展娱乐产业、游戏产业，或者是运用在元宇宙方面，发挥出更好的作用。”吉田武司说。
曾担任美国斯坦福大学机器人学客座研究员的索尼（中国）有限公司副总裁、索尼中国研究院院长竹中干雄，在接受南都记者采访时肯定了中国人形机器人研究的热度，他表示，目前出现了一种可能性，一种能够把AIGC和机器人结合起来的可能性，软件和硬件的融合很有可能带来新的突破，索尼也十分重视、关注这方面的情况，已经在相应范围内有所布局并进行研究。
目前索尼中国研究院正在与上海交通大学合作，用具身智能机器人技术减轻老年人和残障人士的部分负担，帮助他们自主进食，但竹中干雄坦言：“从最终的愿景来看，是希望机器人能真正走进千家万户，为我们承担一些家务方面的工作。从现实情况来看，离实现这个目标还存在比较大的差距。可以说，梦想很丰满，现实还是比较骨感。从全球研究的角度来看，实际上没有特别大的突破，所以估计是一个渐进的过程，机器人逐步地把人从繁重的体力工作之中解放出来。”
据介绍，索尼中国研究院主要研究方向之一是基于AI的人类行为理解和感知和基于AI的娱乐内容生成，其开发的部分AI技术已经应用于索尼全球市场，例如索尼手机和相机中的眼球追踪技术，助力更精准和高品质的影像创作。
近年来，索尼在中国不断携手合作伙伴在包括ACG的娱乐、电子系统等领域进行新布局、新探索，以期帮助中国的创作者们走向国际舞台，同时在中国市场获得更大发展，辐射和服务更加广阔的创作者人群。举例来说，索尼与上海合作伙伴“观池”打造的国内首家黑彩晶虚拟制作影棚，可以实现虚拟拍摄、实时渲染、动作捕捉等等内容创意制作需求，可广泛应用在游戏、动画、影视等等内容创作领域。
索尼影视在合拍片和帮助中国本土影片出海上也一直在不断努力，近年来联合出品制作了动画电影佳作《许愿神龙》等杠杆炒股平台证券，并获得了电影《你好，李焕英》的英文版翻拍权和电影《热辣滚烫》的全球发行权。此外，索尼音乐与不同公司建立战略性合作，扩展其影响力，去年5月携手哔哩哔哩音乐推出“新世代音乐人计划”和联合厂牌BiNY，共同寻找优秀的音乐人与作品。